Помогаю компаниям становиться заметнее в ответах нейросетей. Анализирую, как AI-системы находят информацию о вашем бизнесе, проверяю техническую доступность сайта, оптимизирую контент и развиваю внешнее присутствие бренда.
GEO — дополнительное направление поискового продвижения, которое помогает подготовить сайт к новым сценариям поиска информации и выбора компаний.
Двенадцать коротких глав: от того, почему бизнес не попадает в ответы нейросетей, до конкретных шагов мониторинга и честных ответов на частые вопросы.
Пользователи всё чаще обращаются к AI-ассистентам, когда хотят найти исполнителя, сравнить предложения или выбрать компанию для сотрудничества. Вместо самостоятельного изучения десятков сайтов они задают один вопрос и получают готовый ответ.
Например, в чат нейросети вводят:
Если ваш бизнес не упоминается в ответах, потенциальный клиент может даже не узнать о его существовании.
Причина не обязательно в плохом SEO. Информация о компании может быть недостаточно представлена в интернете, сайт может быть неудобен для получения данных, а конкуренты — иметь более развитое информационное присутствие.
GEO помогает работать именно с этой задачей: повышать вероятность того, что сайт и информация о компании будут обнаруживаться, использоваться и упоминаться в ответах генеративных систем.
GEO (Generative Engine Optimization) — оптимизация сайта и внешнего присутствия компании для повышения её видимости в генеративных поисковых системах и AI-ассистентах.
В отличие от классического SEO, где основное внимание уделяется позициям страниц в поисковой выдаче, GEO дополнительно ориентировано на то, как нейросети находят, интерпретируют и используют информацию о компании при формировании ответов.
Я рассматриваю GEO как развитие классического SEO, а не его замену. Техническое состояние сайта, полезный контент, структура, экспертность и внешние упоминания остаются важной основой продвижения.
ChatGPT
Проверка упоминаний и источников в ответах AI-ассистента.
Google Gemini
Анализ представленности компании в генеративных ответах.
Perplexity
Проверка обнаружения сайта и использования его материалов в ответах.
Claude
Анализ доступности информации и упоминаний в соответствующих сценариях работы.
Другие AI-сервисы
В зависимости от аудитории, тематики и задач проекта.
Доступность функций, источники информации и способы формирования ответов отличаются между платформами. Поэтому стратегия не строится вокруг одной нейросети.
Это не две конкурирующие дисциплины, а два слоя одной работы. Сравнение ниже помогает быстро увидеть разницу в задачах и метриках.
| Критерий | Классическое SEO | GEO |
|---|---|---|
| Где работает | Выдача Google, Яндекс, других поисковиков | Ответы ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude и других ассистентов |
| Главный сигнал | Позиция страницы и кликабельность в выдаче | Попадание компании в ответ и цитирование вашего сайта |
| Объект работы | Страница целиком | Факт, услуга, характеристика — то, что можно процитировать |
| Источники доверия | Ссылки, поведенческие факторы, качество страницы | Упоминания, ссылки на источники, согласованность данных о бренде |
| Техническая база | Индексация, скорость, Core Web Vitals, структура | То же самое + доступность для AI-краулеров, разметка данных, стабильность |
| Оценка результата | Позиции, трафик, конверсии | Доля упоминаний, цитирование, ссылки из ответов, переходы из AI-сервисов |
Пять эффектов, которые дают измеримые изменения в том, как вас находят и о ком говорят.
Работаем над тем, чтобы информация о компании была представлена не только в традиционной поисковой выдаче, но и в источниках, которые могут использовать AI-системы. Клиент узнаёт о компании раньше, чем успевает открыть пять сайтов конкурентов.
Пользователь может узнать о компании через ответ нейросети, увидеть ссылку на сайт и перейти к изучению услуг.
Создаём содержательные материалы, раскрывающие специализацию бизнеса, его услуги, опыт и преимущества.
Выясняем, какие компании появляются в ответах по целевым запросам, какие источники используются и где находятся возможности для развития.
Улучшаем техническую доступность, структурирование информации и качество контента — то, что пригодится и в обычном поиске.
Любое продвижение начинается с диагностики. Сначала необходимо понять, насколько хорошо сайт подготовлен к AI-поиску, как представлена компания в интернете и почему конкуренты могут получать больше внимания со стороны нейросетей.
Вы получаете анализ текущей ситуации, выявленные проблемы и список приоритетных рекомендаций. В отчёте разделяются критические технические ограничения, задачи по контенту и направления развития внешнего присутствия.
Отдельные системы обучают модели на вашем контенте, отдельные используют его только для поиска и цитирования. Если закрыть всё подряд, компания просто выпадает из ответов.
| Агент | Кто использует | Зачем обращается | Рекомендация |
|---|---|---|---|
| OAI-SearchBot | OpenAI | Поисковая выдача для ChatGPT | Оставить открытым — влияет на упоминания |
| ChatGPT-User | OpenAI | Запрос конкретного пользователя | Оставить открытым |
| GPTBot | OpenAI | Обучение моделей | Решение по политике компании |
| PerplexityBot | Perplexity | Поиск и цитирование источников | Оставить открытым |
| ClaudeBot | Anthropic | Краулинг и обучение | Решение по политике компании |
| Google-Extended | Данные для Gemini и AI-функций | Решение по политике компании | |
| Bingbot | Microsoft | Индексация, влияет на Copilot | Оставить открытым |
Важно: состав агентов и правила доступа меняются. Перед настройкой robots.txt сверяйтесь с актуальной документацией — решение по каждому боту должно быть осознанным, а не шаблонным.
Этот список — практическая часть статьи. По нему можно самостоятельно оценить стартовую позицию, ещё до заказа аудита, и понять, с чего начинать.
Сделайте пять шагов:
Разобрать мой сайт →Это реальные фразы, по которым клиент ищет вас: «посоветуй исполнителя для…», «где заказать…», «кто делает… в моём городе». Запишите их до проверки — так результат будет сравнимым.
Один и тот же список — в ChatGPT, Gemini и Perplexity. Смотрите не на формулировку ответа, а на факты: упомянули ли вас, какие источники привели, кого назвали конкурентом.
Пример запроса: «Посоветуй SEO-специалиста для небольшого бизнеса в Челябинске, назови 3 компании»Откройте свой robots.txt и найдите строки с User-agent для AI-агентов. Если там стоит Disallow: / — вы закрыты от части систем. Одновременно убедитесь, что sitemap.xml отдаёт 200 и содержит ключевые страницы услуг.
Прогоните главную и страницу услуги через валидатор Schema.org. Нужны корректные сущности Organization, WebSite, Service, а на странице специалиста — Person. Именно они превращают страницу в цитируемый источник.
Возьмите компанию, которую нейросеть называет первой, и посмотрите: есть ли у неё авторские материалы, страницы услуг с конкретикой, упоминания на отраслевых площадках, свежие даты публикаций. Обычно разрыв виден сразу.
После аудита формируется план работ. Он зависит от тематики бизнеса, состояния сайта, конкуренции и результатов проверки AI-видимости.
Внешние публикации подбираются с учётом тематики и аудитории. Цель — не массовое размещение упоминаний, а формирование достоверного информационного присутствия компании: чтобы факты о вас в сети совпадали и подтверждали друг друга.
Нельзя оценивать GEO только по факту добавления микроразметки или разрешения доступа AI-ботам. Необходимо регулярно проверять, меняется ли представленность компании в ответах нейросетей.
Для этого формируется набор контрольных запросов, соответствующих услугам и целевой аудитории бизнеса.
Появляется ли компания в ответах по целевым запросам.
Используются ли страницы ресурса в качестве источников.
Какие URL приводят AI-системы и какие из них приносят трафик.
Какие компании чаще встречаются в ответах по тем же запросам.
Переходы из доступных для аналитики AI-источников.
Целевые действия посетителей, пришедших из AI-сервисов.
Важно учитывать, что ответы нейросетей могут меняться в зависимости от формулировки запроса, региона, контекста и режима поиска. Поэтому результаты оцениваются в динамике, а не по одному удачному ответу.
Компаниям, которые хотят, чтобы потенциальные клиенты могли находить их при поиске услуг в конкретном городе или регионе.
Проектам, которым важно развивать представленность товаров, категорий и экспертной информации о продукции.
Производителям, поставщикам и предприятиям, которым необходимо подробно раскрывать специализацию, ассортимент, характеристики продукции и условия сотрудничества. В B2B нейросети особенно часто цитируют технические страницы и каталоги с конкретикой — поэтому зачастую именно здесь GEO даёт быстрый эффект.
SEO-специалистам, маркетинговым агентствам, консультантам, юридическим и другим компаниям, где экспертность и доверие играют важную роль при выборе исполнителя.
Компаниям, которые уже развивают SEO и хотят дополнительно оценить свою представленность в генеративных поисковых системах.
Этап 01
Изучаю тематику, услуги, аудиторию и задачи бизнеса. Определяем, какие AI-системы и пользовательские запросы наиболее важны для проекта.
Этап 02
Проверяю текущую AI-видимость, техническое состояние сайта, контент и внешнее присутствие компании.
Этап 03
Составляю список приоритетных задач, определяю последовательность работ и показатели, по которым будем оценивать изменения.
Этап 04
Работаю с технической частью, структурой, контентом и внешними упоминаниями. Состав работ зависит от потребностей конкретного проекта.
Этап 05
Повторно проверяю контрольные запросы, анализирую изменения в ответах нейросетей и корректирую дальнейшие действия.
GEO не существует отдельно от качества сайта. Если у компании технически проблемный ресурс, мало полезной информации и слабая структура, одни только специальные настройки не решат проблему.
Поэтому GEO-продвижение логично объединять с классическими SEO-работами:
Я занимаюсь внутренней и внешней SEO-оптимизацией, поэтому могу рассматривать GEO не как набор разрозненных настроек, а как дополнительное направление развития сайта.
Подробнее об услугах SEO-продвижения →Меня зовут Александр Митницкий. Я занимаюсь поисковым продвижением сайтов, внутренней и внешней оптимизацией, техническим SEO и развитием контента.
В GEO-проектах я объединяю привычные SEO-компетенции с анализом AI-видимости и работой над представленностью компании в генеративных поисковых системах.
Не продаю универсальные GEO-пакеты без предварительного анализа. Объём работ должен соответствовать состоянию сайта и задачам бизнеса.
Подробнее обо мне →Нет. Алгоритмы генеративных систем находятся вне контроля SEO-специалиста. Можно работать над доступностью сайта, качеством информации, экспертностью и внешним присутствием, но гарантировать конкретное упоминание или позицию невозможно.
SEO преимущественно работает с видимостью страниц в традиционных поисковых системах. GEO дополнительно направлено на представленность компании и её материалов в ответах генеративных AI-систем. Эти направления дополняют друг друга.
Не обязательно ждать выхода в ТОП. Но техническое состояние сайта, индексация и качество контента имеют значение. Начать можно с аудита и определения текущих ограничений.
Нет. Сначала оценивается существующий контент. Часто полезнее улучшить уже опубликованные материалы, раскрыть недостающие вопросы и добавить реальные сведения, чем создавать десятки однотипных статей.
Его можно рассматривать как дополнительный экспериментальный инструмент навигации для систем, которые умеют его читать. Однако наличие llms.txt не гарантирует индексацию или появление в ответах AI-сервисов.
Универсального срока нет. Всё зависит от состояния сайта, конкуренции, объёма работ и особенностей AI-систем. Первичный аудит позволяет определить объём задач и сформировать реалистичный план.
Да. Можно начать с отдельной диагностики, получить список проблем и рекомендаций, а затем самостоятельно внедрить изменения или обсудить дальнейшее сопровождение.
Учитываются упоминания компании, цитирование страниц, ссылки на сайт, видимость конкурентов, переходы из AI-сервисов и обращения. Для корректного сравнения используются контрольные запросы и повторные проверки.
Остались вопросы по вашему проекту? Опишите задачу — отвечу, с чего имеет смысла начать именно вам.
Начнём с анализа сайта и его текущей представленности в AI-поиске. Выясним, какие источники используют нейросети, кто из конкурентов появляется в ответах и какие изменения могут повысить видимость вашей компании.
GEO-продвижение начинается не с обещаний попасть в ChatGPT, а с анализа, понятной стратегии и последовательной работы.
Или напишите на email: fl3xsan@yandex.ru
Александр Митницкий · SEO и GEO-продвижение сайтов
