Кейс · Контент-маркетинг · Яндекс Дзен
Продвижение компании МОСБЛОК в Яндекс Дзене: как я развиваю канал с нуля и привлекаю трафик на сайт
Развитие корпоративного канала строительной компании: создание контента, работа с рекомендательной системой и регулярные переходы потенциальной аудитории на сайт.
О проекте: компания МОСБЛОК
Яндекс Дзен — это не только площадка для развлекательных публикаций, личных блогов и новостей. Для бизнеса он тоже может стать дополнительным источником аудитории и переходов на сайт.
В этом кейсе расскажу, как я развиваю канал компании МОСБЛОК — поставщика строительных материалов. Работу над площадкой начал с нуля: постепенно формировал аудиторию, подбирал темы публикаций, тестировал разные форматы контента и анализировал реакцию читателей.
У строительной тематики есть интересная особенность: потенциальные покупатели не всегда начинают поиск с конкретного товара или названия производителя. Человек может изучать технологию кладки, выбирать материал для строительства дома, сравнивать характеристики блоков или искать советы по ремонту.
Именно здесь появляется возможность использовать контент-маркетинг. Вместо того чтобы ограничиваться рекламой товаров, можно привлекать внимание аудитории полезными материалами, которые связаны со строительством и постепенно знакомят читателя с компанией.
Для этой задачи я занимаюсь развитием отдельного канала МОСБЛОК на платформе Яндекс Дзен.
Задача: создать дополнительный канал привлечения аудитории
Основная идея проекта — использовать Яндекс Дзен не просто как место для публикации новостей компании, а как самостоятельную контентную площадку.
Если вести корпоративный канал исключительно в формате «у нас поступил новый товар», «мы предлагаем выгодную цену» и «приходите за покупками», заинтересовать широкую аудиторию будет непросто.
Гораздо интереснее рассказывать о том, что действительно волнует людей, которые строят, ремонтируют или выбирают строительные материалы.
Поэтому в основу контентной работы легли несколько направлений:
- практические советы по строительству и ремонту;
- разборы строительных технологий и материалов;
- инструкции и рекомендации по выполнению работ;
- сравнения и обзоры различных решений;
- интересные строительные факты и нестандартные ситуации;
- короткие видео с демонстрацией процессов и полезных приёмов;
- материалы, связанные с ассортиментом и продукцией компании.
Таким образом, канал ориентирован не только на тех, кто уже готов купить строительные материалы, но и на людей, которые находятся на этапе выбора, изучения и планирования строительства.
Как я развиваю канал МОСБЛОК
Ведение канала — это не механическое размещение готовых текстов по расписанию. Необходимо постоянно искать темы, которые способны заинтересовать аудиторию, тестировать форматы и анализировать реакцию читателей.
- 01
Подбор тем и разработка контент-плана
При подготовке публикаций я ориентируюсь на тематику компании и реальные интересы аудитории.
Например, потенциальному покупателю строительных блоков может быть интересна не только цена материала. Он хочет понимать, как правильно выполнять кладку, какой раствор использовать, как рассчитать количество блоков, чем отличаются технологии строительства и каких ошибок лучше избегать.
Поэтому в контент-план включаются не только коммерческие темы, но и практические материалы, которые могут быть полезны самостоятельно строящимся людям, мастерам и специалистам строительной отрасли.
- 02
Подготовка и оформление публикаций
Для Дзена важно не только содержание материала, но и то, как он представлен пользователю.
Я занимаюсь подготовкой публикаций, подбором заголовков, структурированием текста и оформлением материалов. Стараюсь делать контент понятным, живым и доступным, не перегружая его сложной терминологией.
В строительной тематике особенно хорошо подходят наглядные материалы: фотографии процессов, демонстрация инструментов, примеры выполненных работ и короткие инструкции.
Задача публикации — не просто перечислить характеристики товара, а дать человеку полезную информацию и заинтересовать его темой.
- 03
Работа с короткими видео
Отдельное направление развития канала — короткие видеоролики. Строительная тематика отлично подходит для такого формата: многие процессы проще один раз увидеть, чем долго объяснять словами.
Например, можно показать правильный способ крепления бруса, особенности кладки блоков, работу с инструментами, устройство строительных конструкций или отдельные этапы ремонта.
Короткие ролики позволяют знакомить аудиторию с тематикой компании через наглядный и динамичный контент.
При этом видео и статьи выполняют разные задачи. Одни материалы помогают быстро привлечь внимание, другие позволяют подробнее раскрыть тему и дать читателю практическую информацию.
- 04
Анализ статистики и развитие удачных форматов
После публикации материалов я отслеживаю статистику канала: показы, просмотры, дочитывания, реакции аудитории и другие доступные показатели.
Это позволяет оценивать, какие темы вызывают больший интерес, какие форматы работают лучше и какие идеи стоит развивать дальше.
Например, если публикация о конкретной строительной технологии получает хороший отклик, можно продолжить тему: разобрать типичные ошибки, показать дополнительные варианты выполнения работ или подготовить отдельный материал о выборе необходимых материалов.
Так постепенно формируется не случайный набор публикаций, а тематическая база контента, которая развивается вместе с каналом.
Результаты развития канала в цифрах
На момент подготовки этого кейса канал МОСБЛОК уже имеет заметную аудиторию и внушительный объём опубликованного контента.
Отдельно стоит отметить публикации, которые получили значительный охват в рекомендательной системе.
Примеры публикаций с заметным охватом
Некоторые материалы канала набрали десятки и сотни тысяч показов и десятки тысяч дочитываний. Ниже — данные из раздела «Последние публикации» в кабинете автора.
| Название публикации | Показы | Дочитывания | Лайки | Комментарии |
|---|---|---|---|---|
| Ровный пол своими руками правильно и красиво | 381 704 | 206 323 | 460 | 26 |
| Закручиваем болт правильно. Крепление бруса | 214 943 | 130 008 | 59 | 2 |
| Кладка блоков. Чуть-чуть не рассчитал, но ничего страшного | 127 636 | 82 236 | 43 | 4 |
| Ищем лазерный уровень днём с помощью обычного телефона | 108 595 | 63 360 | 62 | 3 |
| Революция в строительстве или игра в Лего? | 54 397 | 1 707 | 5 | 11 |
Эти примеры показывают, что строительная тематика может быть интересна широкой аудитории Дзена, если находить подходящие темы и правильно подавать материал.
При этом важно понимать: далеко не каждая публикация получает большой охват. Результаты отдельных материалов отличаются, и именно поэтому необходима постоянная работа с контентом и анализ статистики.
Канал МОСБЛОК в Дзене: кабинет, публикации и статистика
Это реальные экраны проекта: главная кабинета автора с показателями и комментариями, открытая страница канала в Дзене, опубликованная статья и детальная статистика подписчиков за 30 дней. Нажмите на любой кадр, чтобы открыть его целиком.
400–600 переходов на сайт каждый месяц: практическая польза для бизнеса
Для коммерческого проекта количество подписчиков и просмотров — важные показатели развития канала. Но в конечном счёте бизнесу интересно и другое: помогает ли площадка привлекать потенциальных клиентов на собственный сайт?
В случае с МОСБЛОК Дзен выполняет роль дополнительного источника переходов.
По статистике проекта, из рекомендательной системы Яндекс Дзена на сайт компании ежемесячно приходит ориентировочно 400–600 посетителей.
Это аудитория, которая сначала знакомится с публикациями на площадке, интересуется строительной тематикой, а затем переходит на сайт компании.
Для строительного бизнеса такой сценарий особенно интересен. Пользователь может сначала прочитать материал о кладке газобетона или посмотреть короткое видео о строительном инструменте, а уже затем заинтересоваться продукцией и предложениями компании.
Таким образом, Дзен помогает работать с аудиторией ещё до момента непосредственного выбора товара.
Важно уточнить: переходы на сайт не равны количеству заявок или продаж. Это отдельный источник трафика, который может участвовать в формировании спроса и знакомстве потенциальных покупателей с компанией. Для оценки фактических обращений и продаж необходима дополнительная аналитика.
Почему для строительной компании подходит Яндекс Дзен
Строительство — одна из тех тематик, где практически любую услугу или товар можно раскрыть через полезный контент.
Люди постоянно ищут ответы на вопросы: как выбрать материал, как правильно выполнить определённую работу, сколько потребуется блоков, чем отличаются разные технологии и какие ошибки допускают при строительстве.
У компании, которая продаёт строительные материалы, есть возможность присутствовать в информационном пространстве задолго до того, как пользователь перейдёт к покупке.
У Дзена есть несколько особенностей, которые делают его интересным дополнительным каналом продвижения:
-
Рекомендательная система
Материалы могут получать показы пользователям, которые ещё не подписаны на канал и не знают компанию.
-
Разные форматы
Можно использовать статьи, публикации и короткие видеоролики.
-
Долгосрочная работа с контентом
Удачные материалы могут продолжать привлекать внимание и после даты публикации.
-
Знакомство с брендом
Регулярный полезный контент помогает аудитории запоминать компанию и её тематику.
-
Переходы на сайт
Публикации могут направлять заинтересованных читателей к товарам, услугам и другой информации на сайте.
При этом я не рассматриваю Дзен как замену SEO-продвижению или другим рекламным каналам. Это дополнительный инструмент, который расширяет присутствие компании в интернете и позволяет получать аудиторию из ещё одного источника.
Что входит в ведение корпоративного канала
Работа с каналом МОСБЛОК включает несколько взаимосвязанных процессов.
Важная особенность такого подхода — работа ведётся не ради формального количества публикаций. Каждая тема должна соответствовать тематике бизнеса, интересам аудитории и общей задаче развития канала.
Итоги: Яндекс Дзен как дополнительный канал привлечения клиентов
Кейс МОСБЛОК показывает, что корпоративный канал в Яндекс Дзене может стать полноценным элементом интернет-маркетинга строительной компании.
Начав с нуля, удалось сформировать аудиторию более чем из 5 000 подписчиков, разместить 230 публикаций и получить материалы с охватом в сотни тысяч показов.
Но один из наиболее важных результатов для бизнеса — регулярные переходы на сайт. Сейчас канал приводит ориентировочно 400–600 посетителей в месяц непосредственно из рекомендательной системы Дзена.
Это дополнительный поток аудитории, который не зависит исключительно от позиций сайта в поисковой выдаче.
Я рассматриваю развитие канала как продолжительную работу с контентом, интересами аудитории и аналитикой. Здесь нет универсального рецепта, который гарантирует сотни тысяч просмотров каждой публикации. Результат складывается из систематической работы, тестирования форматов и понимания тематики бизнеса.
Посмотреть результат работы можно непосредственно на канале: Яндекс Дзен — МОСБЛОК.
Другие направления продвижения МОСБЛОК
Развитие канала в Дзене — часть комплексной работы с интернет-присутствием компании.
Также я занимаюсь поисковой оптимизацией сайта МОСБЛОК: техническим SEO, оптимизацией страниц, контентом и другими направлениями поискового продвижения.
Обсудим развитие вашего канала?
Расскажите о компании и задачах. Обсудим, какие темы и форматы контента могут подойти вашему бизнесу.
